谷歌将AI搜索广告扩展至全球市场，核心广告增长放缓

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谷歌正把其AI驱动搜索体验中的广告推广至国际市场，押注生成式AI即便在其核心搜索广告业务增速放缓之际，也能打开新的收入机会。

这一消息于周三在Alphabet第三季度财报电话会上公布。Alphabet报告称，当季营收为1276亿美元，同比增长25%。但搜索广告增长继续放缓，财报发布后Alphabet股价下跌8%。

第三季度，Google Search营收同比增长12%，低于第二季度的17%和第一季度的19%。这一放缓让谷歌面临更大压力，需要把不断扩展的AI功能转化为有意义的广告收入来源。

谷歌首席商务官Philipp Schindler在与投资者的电话会议上表示：“我们现在正把AI模式中AI概览里的高质量广告扩展到更多用户和查询中。这包括首次将我们的变现覆盖范围推向全球。今天，我们宣布在美国推出多轮广告和AI模式的同时，也将AI模式中的广告扩展到国际市场。”

谷歌称，早期结果显示这些广告形式正在发挥作用。Schindler表示，AI模式中赞助商品列表的点击率，已经可与自然结果列表相媲美。公司的用户研究也显示，人们认为这些广告具有相关性。

这一举措建立在谷歌5月发布的新Gemini驱动广告形式之上，其中包括可回应用户问题的对话式发现广告，以及整合进AI生成答案中的赞助推荐。

谷歌CEO桑达尔·皮查伊还表示，Search查询量录得五年来最快的同比增速，但他没有披露具体增幅。他将此归因于AI功能改变了人们使用Search的方式，包括促使用户提出更长、更复杂的查询。

皮查伊称，AI模式中的查询平均长度是传统搜索的三倍，而全球每五次AI模式搜索中，就有一次涉及语音、图像或文档。谷歌的视觉搜索量也已超过每月500亿次。

皮查伊对投资者表示：“（Search）正把AI的好处带给比世界上任何其他产品都更多的人。人们正更多使用我们的AI功能，以全新的方式进行搜索。他们的查询更长、更个性化，也更多模态。”

包含Search业务在内的Alphabet旗下Google Services部门实现营收963亿美元，同比增长11%。Google Cloud营收大增103%，至307亿美元。